Egy régi, lassú vagy nehezen kezelhető weboldal könnyen felveti a kérdést: érdemes javítani a meglévő oldalt, vagy célszerű teljesen új weboldalt készíteni?
Sok helyzetben a meglévő rendszer fejlesztése jelenti az ésszerűbb következő lépést. Előfordul, hogy néhány technikai javítás, a szövegek rendezése, egy új szolgáltatási oldal vagy egy célzott landing oldal megoldja azt a problémát, amely miatt az oldal már kevésbé támogatja a vállalkozást.
Más esetekben a technikai alap, a tartalmi struktúra és a vállalkozás jelenlegi működése már olyan távol került egymástól, hogy a folyamatos javítgatás helyett az újraépítés ad tisztább és hosszabb távon kezelhetőbb rendszert.
A lényegi kérdés ezért így hangzik:
Pontosan mi az, ami a jelenlegi weboldalon már nem működik megfelelően?
Egy weboldalnak sincs előre meghatározott lejárati ideje
A „hány éves a weboldal?” egyszerű kérdés, döntési alapként viszont kevés információt ad.
Egy öt-hat éve készült, gondozott WordPress weboldal lehet gyors, biztonságos és jól használható. Egy jóval fiatalabb oldal pedig már néhány év alatt nehezen kezelhetővé válhat, ha rendezetlen technikai alapokra épült, sok egymásra rakódó kiegészítést kapott vagy közben jelentősen átalakult a vállalkozás.
Egy digitális rendszer természetes életútjához hozzátartozik a javítás, az alkalmazkodás és a továbbfejlesztés is.
Egy weboldal állapotát ezért célszerűbb funkció, használhatóság, technikai állapot és üzleti megfelelőség alapján vizsgálni.
Weboldal felújítás vagy új weboldal?
A döntés előtt érdemes öt külön területet megvizsgálni:
- technikai állapot,
- tartalmi és szerkezeti állapot,
- használhatóság,
- üzleti célok,
- további fejleszthetőség.
Ezek együtt mutatják meg, milyen mértékű beavatkozás indokolt.
1. Mikor elég egy technikai javítás?
Ha a weboldal tartalma és felépítése alapvetően használható, a probléma pedig jól körülhatárolható technikai hibára vezethető vissza, gyakran nincs értelme a teljes rendszert újraépíteni.
Ilyen helyzet lehet például:
- lassú betöltés,
- hibás vagy elavult bővítmény,
- rosszul működő kapcsolatfelvételi űrlap,
- mobilos megjelenítési hiba,
- hiányos biztonsági beállítás,
- elmaradt WordPress-frissítések,
- mentési rendszer hiánya,
- néhány hibás oldal vagy funkció.
Ezek elsősorban karbantartási vagy javítási feladatok.
A technikai javítás akkor erős megoldás, ha a javított rendszer utána ismét stabilan fenntartható. Ha minden módosítás újabb hibát hoz felszínre, már érdemes a technikai alap egészét megvizsgálni.
2. Mikor elég a tartalom és a szerkezet átdolgozása?
Gyakori helyzet, hogy maga a WordPress-rendszer megfelelően működik, miközben a weboldal tartalma már évekkel korábbi állapotot mutat.
Közben változhatott:
- a vállalkozás fő szolgáltatása,
- a célcsoport,
- az árszint,
- az együttműködés folyamata,
- a pozicionálás,
- a gyakori ügyfélkérdések,
- a vállalkozás szakmai tapasztalata.
Ilyenkor a látogató egy technikailag működő oldalt lát, amely már csak részben mutatja be a jelenlegi vállalkozást.
Ebben az esetben gyakran a szövegek, az információs hierarchia és néhány oldal újraszervezése hozza a legnagyobb változást.
A felhasználó-központú tervezés kutatásai is azt mutatják, hogy a problémák pontos azonosítása értékesebb kiindulópont, mint a pusztán vizuális újratervezés.
Először érdemes azonosítani, hol akad el a használat, majd arra reagálni.
3. Mikor elég egy új aloldal?
Egy új szolgáltatás önmagában ritkán indokolja a teljes weboldal cseréjét.
Ha a meglévő rendszer jól használható és bővíthető, gyakran egy új szolgáltatási oldal kialakítása elegendő.
Például egy vállalkozás új szolgáltatást vezet be. A főoldal továbbra is jól bemutatja a vállalkozás egészét, a menürendszer működik, a technikai háttér megfelelő. Ilyenkor az új szolgáltatás külön aloldalt kaphat és a meglévő struktúrába illeszthető.
Ez az egyik előnye annak, ha már az induláskor továbbfejleszthető WordPress-rendszer készül.
Az oldal így együtt tud változni a vállalkozással.
4. Mikor lehet egy landing oldal a jobb következő lépés?
Előfordul, hogy a meglévő weboldal megfelelően ellátja az alapfeladatát, miközben egy új kampány vagy ajánlat külön figyelmet igényel.
Ilyenkor egy célzott landing oldal gyakran pontosabb megoldás.
Ez különösen akkor működik jól, ha egyetlen konkrét cél van:
- új szolgáltatás bevezetése,
- esemény vagy képzés,
- hirdetési kampány,
- ajánlatkérés,
- időpontfoglalás,
- egy meghatározott célcsoport megszólítása.
Ebben a helyzetben a meglévő oldal értékei megmaradnak és csak az új feladathoz készül új tartalmi útvonal.
A cél tehát a rendszer bővítése, nem pedig annak automatikus lecserélése.
5. Mikor érdemes részleges weboldal-felújításban gondolkodni?
A „weboldal ráncfelvarrás” gyakori hétköznapi megfogalmazás. A valóságban azonban érdemes pontosabban meghatározni, milyen területek változnak.
Egy részleges felújítás során például megmaradhat:
- a WordPress-rendszer,
- a domain,
- a meglévő, értékes tartalom,
- a jól teljesítő URL-struktúra,
- a keresőben már látható cikkek,
- bizonyos oldalak és funkciók.
Közben átalakulhat:
- a főoldal,
- a navigáció,
- a tipográfia,
- az oldalak vizuális rendszere,
- a szolgáltatások bemutatása,
- a mobilos megjelenés,
- a kapcsolatfelvételi folyamat.
A részleges felújítás egyik előnye, hogy megtarthatók azok az elemek, amelyek már bizonyítottan értéket képviselnek.
Miért érdemes óvatosan bánni a már működő SEO-struktúrával?
Egy régebbi weboldalon idővel olyan érték halmozódhat fel, amely első pillantásra kevésbé látható.
Bizonyos oldalak már szerepelhetnek a Google találatai között, külső oldalak hivatkozhatnak rájuk, a kereső feltérképezte a struktúrát, és kialakult egy URL-rendszer.
Egy teljes újraépítés során ezek könnyen megváltozhatnak.
A Google Search Central ezért webhely-költöztetésnél és URL-változtatásnál külön javasolja a régi és új URL-ek feltérképezését, a megfelelő átirányítások kialakítását és az új rendszer alapos tesztelését.
Ez fontos különbség.
Új design készítése és teljesen új webes struktúra létrehozása két eltérő beavatkozás.
Ha egy meglévő oldal értékes organikus forgalommal rendelkezik, annak megőrzése önálló projektkövetelmény.
6. Mikor indokolt a teljes újraépítés?
Van az a pont, ahol a részleges javítások már egymástól függő problémák sorozatává válnak.
Teljes újraépítés felé mutathat, ha egyszerre több alapvető terület is érintett:
A technikai rendszer nehezen fenntartható
Régi vagy már alig frissíthető WordPress-környezet, egymással ütköző bővítmények, rendezetlen sablon, ismeretlen eredetű egyedi módosítások vagy bizonytalan hozzáférések jelentősen megnehezíthetik a további fejlesztést.
Az elavult WordPress oldal javítása vagy újraépítése külön mérlegelést igényel.
A weboldal szerkezete már más vállalkozást ír le
Ha a jelenlegi oldalt egészen más szolgáltatásokhoz, célcsoporthoz vagy üzleti modellhez tervezték, néhány új szöveg kevés lehet.
Ebben a helyzetben a menü, az oldalak szerepe, a tartalmi sorrend és a kapcsolatfelvételi útvonal együtt igényelhet újragondolást.
Az új funkciók alapvetően megváltoztatják a rendszert
Egy bemutatkozó oldal és egy összetett online értékesítési rendszer eltérő feladat.
Ha például rendeléskezelés, fizetés, ügyfélfiók, komplex foglalási rendszer vagy több külső szolgáltatás integrációja kerül a rendszerbe, a projekt már új üzleti folyamatokat is kezel.
Ilyenkor gyakran tisztább új struktúrából indulni.
A weboldal kezelése tartósan nehézkes
Egy vállalkozói weboldalnak a mindennapi működésben is használhatónak kell lennie.
Ha egy egyszerű szövegmódosításhoz rendszeresen fejlesztői segítség szükséges, az új tartalom feltöltése kockázatos vagy az oldal gazdája már saját maga sem látja át a rendszert, a kezelhetőség önmagában is fontos döntési szempont.
„Van weboldalam, de nem működik.” Mit jelent ez pontosan?
Ez az egyik legfontosabb kérdés a döntés előtt.
A „nem működik” több egészen eltérő problémát takarhat.
Kevés látogató érkezik.
Ilyenkor elsősorban a láthatóság, a keresési jelenlét és a forgalmi források vizsgálata indokolt.
Érkeznek látogatók, kevés a megkeresés.
Itt az ajánlat, a tartalom, a bizalom, a felhasználói útvonal vagy a kapcsolatfelvétel lehet a vizsgálat tárgya.
Technikai hibák vannak.
Elsőként műszaki diagnózisra van szükség.
A látogatók nehezen találják meg az információkat.
A navigáció és a tartalmi struktúra rendezése kerül előtérbe.
A weboldal már más vállalkozást mutat.
Tartalmi és stratégiai újratervezés lehet szükséges.
Ezek közül mindegyik más beavatkozást kíván.
Ezért a weboldal hibáinak feltárása logikusan megelőzi az új weboldalról szóló döntést.
Mérni érdemes, mielőtt bontani kezdünk
Egy működő weboldal egyik előnye, hogy már rendelkezhet valós használati adatokkal.
Döntés előtt érdemes megnézni például:
- mely oldalak kapnak organikus forgalmat,
- milyen keresésekből érkeznek látogatók,
- mely tartalmakat olvassák,
- mely oldalakról érkezik kapcsolatfelvétel,
- hol hagyják el gyakran az oldalt,
- milyen eszközökről használják,
- vannak-e technikai vagy indexelési hibák,
- mely oldalakat érdemes biztosan megtartani.
Ez jóval megbízhatóbb kiindulópont annál, mint amikor kizárólag a weboldal korából vagy megjelenéséből következtetünk.
Öt lehetséges beavatkozási szint
A „megtartani vagy lecserélni?” kérdés valójában több lehetőséget takar.
| A probléma jellege | Valószínű következő lépés |
|---|---|
| Egyértelmű technikai hiba | Javítás vagy karbantartás |
| Elavult szöveg vagy kisebb szerkezeti probléma | Tartalmi frissítés |
| Új szolgáltatás vagy kampány | Új aloldal vagy landing oldal |
| Több használhatósági és vizuális probléma | Részleges újratervezés |
| Technikai, tartalmi és üzleti alapok egyszerre változtak | Teljes újraépítés |
Ez a felosztás segít elkerülni két szélsőséget: a végtelen toldozást és a működő rendszer szükségtelen lebontását.
Mikor érdemes megtartani a jelenlegi weboldalt?
A meglévő rendszer jó kiindulópont lehet, ha:
- technikailag stabil,
- rendszeresen frissíthető,
- mobilon jól használható,
- a fontos tartalmak továbbra is aktuálisak,
- az URL-ek már értékes keresési láthatósággal rendelkeznek,
- a kívánt új funkciók beilleszthetők,
- a tartalomkezelés átlátható,
- a szükséges változtatások jól körülhatárolhatók.
Ebben az esetben a célzott fejlesztés gyakran kevesebb kockázattal és kisebb beavatkozással jár.
Mikor érdemes új WordPress weboldalt tervezni?
Új rendszer akkor válik racionálisabbá, amikor a meglévő alap fenntartása már aránytalan kompromisszumokat kíván.
Ilyen helyzetben az új WordPress bemutatkozó weboldal lehetőség arra, hogy az aktuális vállalkozási cél, célcsoport, tartalom és technikai működés újra egy rendszerbe kerüljön.
A teljes újraépítés tehát önmagában se nem jobb, se nem rosszabb megoldás.
Akkor indokolt, amikor a megoldandó probléma mérete is rendszerszintű.
Egy gyors döntési ellenőrzés
Mielőtt új weboldal készítéséről döntesz, érdemes végigmenni ezen a hat kérdésen:
1. Pontosan mi zavar a jelenlegi oldalon?
Technika, tartalom, kinézet, kezelhetőség vagy üzleti működés?
2. Mi működik rajta jól?
Mely oldalakat, tartalmakat, URL-eket és funkciókat érdemes megtartani?
3. Megváltozott a vállalkozás?
Ugyanazokat a szolgáltatásokat kínálja ugyanannak a célcsoportnak?
4. Milyen új feladatra kell felkészíteni az oldalt?
Új szolgáltatás, kampány, blog, foglalás vagy online értékesítés?
5. A jelenlegi technikai rendszer képes ezt stabilan kezelni?
6. A javítás után egyszerűbbé válik a rendszer, vagy újabb kompromisszumok épülnek rá?
Az utolsó kérdés különösen sokat elárul.
A legkisebb értelmes beavatkozás gyakran a legjobb
A weboldal célja egy vállalkozási feladat támogatása.
Ha ehhez elég egy új szolgáltatási oldal, érdemes azt elkészíteni. Ha egy kampányhoz landing oldal kell, célszerű arra koncentrálni. Ha technikai javítás oldja meg a problémát, a javítás adja a közvetlen választ.
A teljes új weboldal akkor kerül előtérbe, amikor a helyzet átfogó újratervezést kíván.
A Webország weboldalkészítési GYIK-je ezért az együttműködés előtt több oldalról vizsgálja a technikai állapotot, a célokat és a későbbi fejlesztési lehetőségeket.
Minden esetben szükség van tehát új weboldalra?
Sok esetben a meglévő oldal jó alap, amely célzott javítással, frissített tartalommal, új aloldallal vagy landing oldallal tovább használható.
A teljes újraépítés akkor válik indokolttá, amikor a technikai rendszer, a tartalmi struktúra és a vállalkozás jelenlegi igényei között már túl nagy az eltérés.
Érdemes ezért a döntést sorrendben meghozni:
először a probléma → utána a szükséges beavatkozás → végül a megfelelő technikai megoldás.
Ha már van weboldala, az igényfelmérés célja annak áttekintése is, hogy mi az, amit érdemes megtartani, mit érdemes fejleszteni, és hol ad tisztább eredményt az újraépítés. Az elérhető megoldások és projektkeretek az árak és keretek oldalon is áttekinthetők.
